Employer branding je způsob, jak firma buduje svou značku zaměstnavatele a přitahuje kvalitní kandidáty. V dnešní konkurenci na trhu práce rozhoduje o tom, zda se vám lidé budou hlásit, nebo dají přednost jiné firmě.

Co je employer branding

Employer branding zahrnuje vše, co firma dělá pro to, aby byla vnímána jako dobrý zaměstnavatel. Nejde jen o hezké fotky na sociálních sítích nebo benefity v inzerátech. Jde o celkový dojem, který firma zanechává u současných i potenciálních zaměstnanců. Silná značka zaměstnavatele znamená, že: - kandidáti o vaší firmě vědí a důvěřují jí - zaměstnanci jsou hrdí na to, kde pracují - firma přitahuje kvalitní lidi přirozeně"

Proč je employer branding důležitý

Firmy se silným employer brandingem mají prokazatelně lepší výsledky náboru. Získávají více reakcí na inzeráty, obsazují pozice rychleji a udržují zaměstnance déle. 

Naopak firmy, které svoji značku zaměstnavatele neřeší, čelí: 

nízkému počtu reakcí na inzeráty

vysoké fluktuaci zaměstnanců

rostoucím nákladům na nábor

Jak employer branding funguje v praxi

• Employer branding není jednorázová akce — je to dlouhodobá strategie. V praxi zahrnuje například: 
•  kariérní stránky – jak firma prezentuje sebe sama jako zaměstnavatele online 
• příběhy zaměstnanců – autentický obsah, který ukazuje firemní kulturu
• sociální sítě – pravidelná komunikace s kandidáty 
• náborové kampaně– jak firma oslovuje nové uchazeče 
• onboarding – jak firma přijímá nové zaměstnance

Kde začít s employer brandingem

Pokud s employer brandingem teprve začínáte, doporučujeme začít těmito kroky: 

1. zjistěte, jak vás vnímají současní zaměstnanci
2. definujte, co vaši firmu jako zaměstnavatele odlišuje
3. upravte kariérní stránky a pracovní inzeráty
4. začněte komunikovat na sociálních sítích
5. sbírejte a sdílejte příběhy zaměstnanců

Employer branding je dnes nezbytnou součástí úspěšného náboru. Firmy, které ho ignorují, ztrácejí kandidáty ve prospěch konkurence. Chcete začít budovat značku zaměstnavatele? Rádi vám pomůžeme.